VILLE DE NEW YORK–GPO VallasUne entreprise leader en publicité extérieure en Amérique latine annonce le lancement aux États-Unis de SOMO, une nouvelle branche d'activité née d'un partenariat avec Ara Labs. SOMO exploitera 4 000 écrans répartis sur 2 000 panneaux publicitaires numériques sur les toits de véhicules à New York, générant plus de 3 milliards d'impressions mensuelles. Les deux entreprises ont conclu un partenariat exclusif pluriannuel avec Ara, la Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) et Creative Mobile Media (CMM), une division de Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT est la plus importante association de taxis jaunes de New York. Grâce à ce partenariat, SOMO aura accès à près de 5 500 taxis pour y diffuser de la publicité, représentant actuellement plus de 65 % du marché total des toits de taxis de la ville.
Grâce à leur partenariat, les entreprises déploieront conjointement le réseau d'affichage numérique sur toits de véhicules aux principaux marchés américains, latino-américains et européens, avec pour objectif d'atteindre plus de 20 000 écrans actifs dans le monde. Outre l'expansion du réseau, elles collaborent au développement d'une technologie d'affichage de nouvelle génération pour les toits de véhicules, axée sur la durabilité et la fourniture de données en temps réel plus riches aux annonceurs et aux villes partenaires.
« Les panneaux publicitaires sur les toits des taxis new-yorkais sont sans doute le produit d'affichage numérique extérieur le plus emblématique et omniprésent des États-Unis », a déclaré Gabriel Cedrone, PDG de GPO Vallas. « Grâce à notre partenariat avec Ara et le MTBOT, nous sommes ravis d'unir notre expertise à notre engagement en faveur du développement durable pour créer SOMO, la nouvelle identité visuelle de notre réseau d'affichage sur les toits de véhicules. »
Contrairement aux panneaux publicitaires OOH traditionnels qui ont des emplacements fixes, les écrans numériques de toit de voiture d'Ara sont la référence du secteur pour une nouvelle classe de « médias hors domicile mobiles » (MOOH) qui permettent aux annonceurs de rencontrer leur public cible là où il se trouve grâce à un ciblage hyper-local et par tranche horaire en temps réel.
« Les panneaux publicitaires sur les toits de véhicules constituent un format média éprouvé qui offre une portée, une fréquence et une valeur exceptionnelles », a ajouté Jamie Lowe, directeur commercial de SOMO. « La possibilité d’intégrer le GPS, le géociblage, des fonctionnalités dynamiques et la pertinence contextuelle dans les quartiers et les villes permet désormais aux spécialistes du marketing de transposer les expériences numériques dans le monde physique. »
Le réseau d'affichage sur toits de véhicules d'Ara est déjà utilisé par des marques telles que Walmart, Starbucks, FanDuel, Chase et Louis Vuitton. GPO Vallas va intensifier ses efforts de vente auprès des clients américains de tous les secteurs et proposera également sa plateforme d'affichage sur toits de véhicules à sa clientèle d'annonceurs internationaux. Les entreprises annoncent aujourd'hui que les activités commerciales de GPO Vallas aux États-Unis seront pilotées par Jamie Lowe, directeur des revenus et expert reconnu du secteur de l'affichage numérique extérieur.
Date de publication : 23 septembre 2024
