VILLE DE NEW YORK–GPO Vallas, l'une des principales sociétés de publicité extérieure d'Amérique latine, annonce le lancement aux États-Unis de SOMO, une nouvelle ligne d'activité construite en partenariat avec Ara Labs, pour l'exploitation de 4 000 écrans dans 2 000 écrans publicitaires numériques sur le dessus des voitures à New York. , qui génèrent plus de 3 milliards d'impressions mensuelles. Les sociétés ont conclu un partenariat pluriannuel exclusif avec Ara et avec le Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) et Creative Mobile Media (CMM), une division de Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT est la plus grande association de taxis jaunes de New York. Grâce à ce partenariat, SOMO aura accès à jusqu'à 5 500 taxis pour afficher de la publicité, ce qui représente actuellement plus de 65 % de part de marché du total des taxis de la ville.
Grâce à leur partenariat, les sociétés étendront conjointement le réseau publicitaire numérique pour voitures aux principaux marchés des États-Unis, d'Amérique latine et d'Europe, dans le but d'atteindre plus de 20 000 écrans actifs dans le monde. En plus d'augmenter la taille du réseau, les entreprises collaborent sur une technologie d'affichage sur le dessus des voitures de nouvelle génération en mettant l'accent sur la durabilité et des données en temps réel plus riches pour les annonceurs et les partenaires municipaux.
« Les écrans publicitaires des taxis de New York sont peut-être le produit DOOH le plus emblématique et le plus répandu aux États-Unis », a déclaré Gabriel Cedrone, PDG de GPO Vallas. « Grâce à notre partenariat avec Ara et le MTBOT, nous sommes ravis d'associer notre expertise à notre ADN de durabilité pour créer SOMO, la nouvelle marque de notre réseau automobile haut de gamme. »
Contrairement aux écrans publicitaires OOH traditionnels qui ont des emplacements fixes, les écrans numériques de voiture d'Ara sont la référence de l'industrie pour une nouvelle classe de « médias extérieurs mobiles » (MOOH) qui permettent aux annonceurs d'atteindre leur public cible là où ils se trouvent. avec un ciblage journalier en temps réel et hyper-local.
Les affichages publicitaires sur les véhicules automobiles sont un format multimédia éprouvé qui offre une portée, une fréquence et une valeur considérables. » a ajouté Jamie Lowe, CRO de SOMO. « La possibilité désormais d'intégrer le GPS, le ciblage géographique, les capacités dynamiques et la capacité d'être contextuellement pertinent dans les quartiers et les villes permet aux spécialistes du marketing d'apporter davantage d'expériences numériques au monde physique. »
Le réseau automobile d'Ara est déjà utilisé par des marques telles que WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase et Louis Vuitton. GPO Vallas redoublera d'efforts de vente auprès des clients basés aux États-Unis dans tous les secteurs et présentera la plateforme automobile haut de gamme à sa clientèle d'annonceurs internationaux. Les sociétés annoncent aujourd'hui que les efforts de vente de GPO Vallas aux États-Unis seront dirigés par Jamie Lowe, directeur des revenus et vétéran de l'industrie de l'affichage numérique.
Heure de publication : 23 septembre 2024
