NEW YORK–GPO Vallas, leader latino-américain de la publicité extérieure (OOH), annonce le lancement aux États-Unis de SOMO, une nouvelle activité développée en partenariat avec Ara Labs, pour l'exploitation de 4 000 écrans sur 2 000 toits de voitures à New York, générant plus de 3 milliards d'impressions mensuelles. Les deux entreprises ont conclu un partenariat exclusif pluriannuel avec Ara, le Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) et Creative Mobile Media (CMM), une division de Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT est la plus grande association de taxis jaunes de New York. Grâce à ce partenariat, SOMO aura accès à jusqu'à 5 500 taxis pour y afficher de la publicité, ce qui représente actuellement plus de 65 % des parts de marché du total des toits de taxis de la ville.
Grâce à leur partenariat, les deux entreprises étendront conjointement leur réseau publicitaire numérique sur les toits des voitures aux principaux marchés américains, latino-américains et européens, avec pour objectif d'atteindre plus de 20 000 écrans actifs dans le monde. Outre l'expansion du réseau, les entreprises collaborent sur une technologie d'affichage sur les toits des voitures de nouvelle génération, axée sur le développement durable et la fourniture de données en temps réel plus riches aux annonceurs et aux villes partenaires.
« Les affichages publicitaires sur les toits des taxis new-yorkais sont peut-être l'affichage dynamique le plus emblématique et le plus répandu aux États-Unis », a déclaré Gabriel Cedrone, PDG de GPO Vallas. « Grâce à notre partenariat avec Ara et le MTBOT, nous sommes ravis d'associer notre expertise à notre engagement durable pour créer SOMO, la nouvelle image de marque de notre réseau de toits. »
Contrairement aux écrans publicitaires OOH traditionnels qui ont des emplacements fixes, les écrans numériques de toit de voiture d'Ara sont la référence du secteur pour une nouvelle classe de « médias mobiles hors domicile » (MOOH) qui permettent aux annonceurs de rencontrer leur public cible là où il se trouve avec un ciblage en temps réel par tranche de la journée et hyperlocal.
« Les affichages publicitaires sur le toit des voitures sont un format média éprouvé qui offre une portée, une fréquence et une valeur exceptionnelles », a ajouté Jamie Lowe, directeur des ressources humaines de SOMO. « La possibilité d'intégrer le GPS, le ciblage géographique, des fonctionnalités dynamiques et la capacité d'être contextuellement pertinent dans les quartiers et les villes permet aux marketeurs d'étendre les expériences numériques au monde physique. »
Le réseau de publicités sur toit d'Ara est déjà utilisé par des marques telles que Wal-Mart, Starbucks, FanDuel, Chase et Louis Vuitton. GPO Vallas va redoubler d'efforts commerciaux auprès de ses clients américains de tous secteurs et proposer la plateforme à sa clientèle d'annonceurs internationaux. Les entreprises annoncent aujourd'hui que les activités commerciales de GPO Vallas aux États-Unis seront dirigées par Jamie Lowe, directeur des revenus et expert en communication extérieure numérique.
Date de publication : 23 septembre 2024
